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雾霾少了销量同比降六成 空气净化器厂商痛并快乐着

[日期:2018-02-08] 来源:每日经济新闻  作者: [字体: ]

  “彼之蜜糖,吾之砒霜”正如一枚硬币有两面,任何事也会“有人欢喜有人愁”。

  得益于国家铁腕治污,京津冀地区,这个冬季少见雾霾。“你在我面前,却看不到你的脸”,被雾霾困扰的日子在远去,老百姓笑了。意外的是,空气净化器也因此卖不动了,厂商们痛并快乐着。《每日经济新闻》记者注意到,奥维云网(AVC)数据显示,2018年第1~4周,空气净化器低售量为29.2万台,同比下滑58.3%。

  一直打除霾卖点的空气净化器,什么时候才能不再靠老天爷赏饭吃?

  空气净化器旺季不旺

  每年冬季,北方雾霾天气都会频频出现,因此冬季也是空气净化器的传统销售旺季。但这个冬天不同于以往,空气净化器市场需求没有迎来爆发式增长。

  根据奥维云网的监测数据,相对于前两年冬季空气净化器的市场表现,除了“双11”外,这个冬季,空气净化器低售量额表现平平,行业所期待的“销量暴增”并没有出现。

  据奥维云网(AVC)推总数据显示,2017年空气净化器市场规模162亿元,同比增长20%。从2017年全年空气净化器销售节奏来看,市场呈现前高后低的态势,全年的增长主要依靠年初的暴增,后半年增速持续下滑。对比前两年,净化器的季节性优势已经消失。2018年的先进个月,国内空气净化器的市场销售也出现同比下滑的情况。

  战旗接受《每日经济新闻》记者采访时表示,这主要是因为国家空气治理政策效果凸显。2017年国家能源局大力推进“煤改气”,使得北方地区2017年冬季没有出现大规模雾霾天气。“雾霾天气要连续超过3~5天以上才可能刺激到空气净化器的市场。2017年冬天,北京并没有出现大规模的雾霾天气,刺激不到空气净化器的需求。而空气净化器的主销区就在京津冀地区。”

  据战旗透露,由于“旺季不旺”,目前空气净化器行业库存已经超出预期,有空气净化器厂商为“去库存”而下调产品价格。2月7日,中怡康副总裁彭煜也告诉记者,国家的大气污染治理取得阶段性成效之后,必然对空净销售起到一定的制约作用,库存就会加大。但他认为,库存问题不是仅通过降价就能解决,而是要通过加大与渠道的合作与沟通、加强消费者对产品的 认识和了解,并且通过内部产能的调整来完成。

  成败皆因PM2.5?

  战旗告诉记者,随着国内大气污染治理逐步加强,未来空气净化器的需求量会相对减少,或者市场规模增长速度会变慢。因为,在消费者眼中,净化器就是除霾产品。

  记者了解到,2017年,莱克等一批内资品牌在销售策略、渠道推广上加大投入,挤占了不少外资品牌的市场份额。与此同时,空气净化器市场竞争也越来越激烈。战旗告诉记者,2017年已有不少的空气净化器厂商开始将产品线拓展至吸尘器、净水器等其他领域。

  国内专做儿童空气净化器的创业公司三个爸爸,联合创始人兼CEO戴赛鹰也向记者表示,“空气净化器行业一直以来是依托雾霾天气而存在,这让行业有点扭曲。在我看来,净化器要摆脱‘看天吃饭’,就要细分需求。”他告诉记者,相比之下,他更加看好新兴起的新风系统市场。据了解,新风系统主要是满足消费者家庭室内换气、排浊需求。

  对于空气净化器市场的前景,彭煜则认为,国家大气污染治理还有很长一段路要走,仍然有赖空气净化器来提高空气质量。但是空气中不仅有PM2.5,还有很多苯、甲醛等有害挥发物。“目前消费者在空气质量认知上存在误区,认为消灭了PM2.5,空气就健康了。所以才会出现今年空气治理取得成效后,空净销量不如预期的情况。”

 

  在彭煜看来,整个空净产业还有很长的路要走。他认为,空气净化器行业在消费者教育上做得远远不够。在国家治理大气这个相对漫长的攻坚战时期,也恰恰是企业做好空气安全知识普及、消费意识培养的较佳时期。





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